ラジオ番組「企業の遺伝⼦」 2017.07.31
ラジオ「企業の遺伝子」Vol.122放送スタートしました（ゲスト：株式会社伊藤園 横田功氏・第2週目）
弊社代表 武田隆がパーソナリティを務めるFMラジオプログラム「企業の遺伝子」、株式会社伊藤園 横田功氏をゲストにお迎えした第2週目の放送がスタートしました。
第2週目となる今回は、伊藤園の転機についてお話を伺いました。
今では伊藤園の代名詞ともなった緑茶飲料「お～いお茶」ですが、1989年に現在のネーミングに変更されるまでは「缶入り煎茶」として販売されていました。
では、なぜこのような思い切った名称変更を？ 興味津々の春香クリスティーンさんが尋ねると、横田さんはその斬新な商品名に込められた、ある秘話を語ってくれました。
このネーミング変更によって、売上はなんと約6倍に跳ね上がったそう。親しみやすい名前を付けることの大切さがよくわかるエピソードです。
■横田功（よこた・いさお）さん
1993年株式会社伊藤園入社。埼玉・群馬県で4年間ルートセールスを経験。1997年マーケティング部に配属、セールスプロモーションを担当。自動販売機・販売店様の店頭企画、マストバイキャンペーン等の実務に12年間携わり、2009年広告宣伝部に配属。現在、TVCM・WEBコンテンツ企画制作・PR・「お～いお茶新俳句大賞」等の広告宣伝業務全般を統括。同社の社内資格制度で厚生労働省認定社内検定の「ティーテイスター」2級を取得。お茶に関する高い知識を持ち、お茶の歴史、健康性といった知識や、お茶のおいしいいれ方の説明・実演をする「お茶セミナー」の講師を務めるなど、社内外へのお茶の啓発活動に力を入れている。
「企業の遺伝子」は、弊社代表 武田隆と春香クリスティーンさんが、さまざまな企業のキーパーソンをお招きし、お話を伺うことで、企業の遺伝子を探るFMラジオプログラムです。
音声コンテンツは、JFN公式スマートフォンアプリ「JFN PARK」でお聴きいただけます。
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