ラジオ番組「企業の遺伝⼦」 2016.02.20
ラジオ「企業の遺伝子」 Vol.047放送スタートしました（ゲスト：花王株式会社 石井龍夫氏・第3週目）
弊社代表 武田隆がパーソナリティを務めるFMラジオプログラム「企業の遺伝子」、花王株式会社 デジタルコミュニケーションセンター長 石井龍夫氏をゲストにお迎えした回の第3週目の放送がスタートしました。
第3週目となる今回は、トップシェアへの転機について、お話を伺いました。
現在の「花王」を作った2つの商品である、衣料用洗剤「アタック」と紙おむつ「メリーズ」に焦点を当てていきます。1980年代、スーパーの安売り商品になりがちだった衣料用洗剤を、花王はお客様の声を聞き、より使いやすい様々な工夫を施した「アタック」を市場に投入することで、比較的高単価であったにも関わらず、利益を上げることに成功しました。この、お客様の生活を豊かにするための姿勢こそが、革新的な商品を生み、花王をトップシェアに押し上げた原動力なのかもしれません。 お楽しみください。
■石井龍夫（いしい・たつお）さん
1980年花王に入社、販売部門を経験した後、事業部門でブランドマーケティング業務に14年携わる。 事業部門では、メリーズ・ロリエ・ファミリー・キッチンハイター・マジックリン・ビオレ等のブランドマネージャーを歴任後、新規事業プロジェクトの責任者としてアジエンスのブランド開発とコミュニケーション立案を指揮した。 その後、2003年から花王のweb活用の戦略立案と企画運営に携り、デジタルコミュニケーションの推進役を担ってきた。 2014年3月には、デジタルマーケティングセンターを新設し、花王のデジタルマーケティング活動を統括している。 社外では、日本マーケティング協会のマーケティングマイスターやデジタル広告電通賞の審査委員長といった職務に携わっている。
「企業の遺伝子」は、弊社代表 武田隆と春香クリスティーンさんが、さまざまな企業のキーパーソンをお招きし、お話を伺うことで、企業の遺伝子を探るFMラジオプログラムです。
音声コンテンツは、JFN公式スマートフォンアプリ「JFN PARK」でお聴きいただけます。
お使いのアプリストアからダウンロードの上、お楽しみください。