産経ニュースに、アサヒ飲料株式会社「『カルピス』みずたまラボ」に関する記事が公開されました

連載「ファンコミュニティの絆（つな）ぐ未来」最終回の記事が公開されました。本連載では、コミュニティで生まれるコミュニケーションが、企業や社会にどのような変化をもたらすのかに焦点をあて、ファンコミュニティの可能性や実際の取り組みを全6回にわたってご紹介してきました。

【第6回】アサヒ飲料　ファンコミュニティの『声』が導くカルピスの未来
アサヒ飲料株式会社「『カルピス』みずたまラボ」

出典：産経ニュース 2月2日掲載より

「『カルピス』みずたまラボ」は、2022年11月にオープンした、「カルピス」をもっと楽しむためのファンコミュニティです。水で希釈して味わうコンク（原液）をはじめ、ストレートや炭酸、果汁入りなど、さまざまなタイプの「カルピス」を楽しむユーザーが集まって交流する場となっています。

コミュニティには「今日はこの味を飲みました」「晩ごはんを作るときの調味料として毎日使ってます」など、ユーザーがさまざまな温度感で「カルピス」を楽しんでいる様子が日々投稿されています。お互いの投稿に影響を受けて、好みとは異なる商品に挑戦したり、飲むスタイルを変えてみたりする様子もあり、ユーザー同士の「気づき」につながっていることが分かります。コミュニティ運営部門とマーケティング部門が協力してユーザーへの個別インタビューを行うなどの連携も進んでおり、「カルピス」の新しい１００年を目指した挑戦が始まっています。