産経ニュースに、株式会社MTG「VITALコミュニティ」についての記事が公開されました

連載「ファンコミュニティが絆（つな）ぐ未来」では、ファンコミュニティで生まれるコミュニケーションが、企業や社会にどのような変化をもたらすのかに焦点をあて、コミュニティの可能性や実際の取り組みをご紹介しています。

トップマーケター・石谷桂子氏に聞く　ファンコミュニティ×SIXPADの新たな宣伝戦略
株式会社MTG「VITALコミュニティ」

出典：産経ニュース 8月9日掲載より

元P＆G執行役員で、レジェンドマーケターと称されるMTG上席執行役員の石谷桂子氏に、ファンコミュニティを活用したSIXPADの新たな宣伝戦略について伺いました。「VITALコミュニティ」は、SIXPADブランドの製品購入者に限らず、美と健康に関心を持つ方々が集まるファンコミュニティです。ここでは、美容や運動、健康習慣に関する豆知識や、製品を使った体験談の共有が日々行われています。約5万5千人が集まり、ユーザー同士が励まし合いながらトレーニングの成果や悩みを共有しているこのコミュニティは、リサーチプラットフォームとしても機能しています。

石谷氏は、コミュニティに蓄積されるデータを分析し、生活者の意識や行動の変化を時系列で把握できる点に注目。これにより、個々の「インサイト」を見つけ出し、プロモーション戦略に反映させる手法について語ります。VITALコミュニティを通じてSIXPADがどのようにブランド価値を深め、生活者とのつながりを強化しているのか、その具体的な取り組みと今後の展望を探ります。

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